店招千篇一律，被要求统一格式，备受诟病。如今，这一局面有望在苏州得到破解。近日，苏州出台了国内首部以个性化设置为切入点的《苏州市店招标牌设施个性化设置导则》，以更高的标准、更实的措施推动店招标牌的精细化管理，目标是彰显苏州文化底蕴，让城市“烟火气”与“洁齐美”和谐共生。

　　店招，是一家店的脸面。一段时间以来，有些地方以城市管理为名，要求商业街区的店招统一样式、统一色彩、统一字体……各种盲目统一的结果，是一家家店铺失去了个性，一个个城市失去了底蕴。店招不但是商家的脸面，也是城市商业文化的重要载体。店招既不应该杂乱无章，也不能千篇一律，而是必须有章可循、有美可言。

　　此次苏州出台店招个性化设置导则，不仅是国内首部，而且是精细化的、用心的。细读导则我们可以看到，导则结合苏州城市总体规划，对归类为风貌展示区、控制设置区、严格限制区的不同城市区域有不同的店招要求。比如，风貌展示区主要包括各级商业中心、商业街，在店招标牌的设置上可采用多种形式以强化商业氛围。而在用地类型为行政办公、教育科研、医疗卫生的控制设置区内，区域环境风貌应体现庄重、雅致的视觉感受，故而禁止整包式、多层式、垂直式等店招标牌。可以说，这个导则以更高的标准、更实的措施推动店招标牌的精细化管理，意味着苏州的城市文化、商业文化将会更有个性更有特色更有创意更具魅力。这样的导则着实令人充满期待。

　　城市是有功能定位和风貌特色的，店招等附着物应该遵循城市或街区的特点，规划设计不同的风格，导则的相关指引符合这样的底层逻辑，也体现出了苏州宽容、包容、精细的治理思路。苏州要建设成为“现代国际大都市、美丽幸福新天堂”，就应该像这样，从细小处着眼，精细化管理包括店招在内的各类环境布置，去体现城市的文化底蕴和品位，如此方能彰显天堂苏州的“最美模样”。